央廣網(wǎng)北京11月19日消息 據(jù)中國之聲《央廣夜新聞》報(bào)道，近期，奢飾品實(shí)體店陸續(xù)關(guān)門，路易威登(LV)在中國已關(guān)閉3家；與此同時(shí)，眾多奢侈品牌收縮計(jì)劃展開，紛紛放緩了在華開店計(jì)劃，奢侈品市場在華遇冷。

　　對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷女士指出，現(xiàn)在奢侈品行業(yè)應(yīng)該叫做“關(guān)店潮”，而不是“倒閉潮”。她表示，這是兩個(gè)完全不同的概念。“整個(gè)奢侈品市場在中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)前行，特別是消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)并行的狀態(tài)下，行業(yè)容量仍在擴(kuò)容，只不過商業(yè)模式發(fā)生了巨大的改變，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展之下，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展不一樣了，所以線下店變得越來越艱難，線下店的關(guān)閉這是一個(gè)必然趨勢(shì)，但是它不是倒閉。”

　　周婷提到，“如果說五年前，奢侈品牌做線上對(duì)品牌形象和品牌價(jià)格是一個(gè)嚴(yán)重的拉低的話，那是一個(gè)存在的事實(shí)。那么5年以后的今天，如果還有一個(gè)奢侈品牌這樣去講的，我只能說他在放煙霧彈。”她說，2015年是奢侈品品牌大舉進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的一年，甚至可以用奢侈品牌的“電子商務(wù)元年”這么一個(gè)概念來描述這樣的趨勢(shì)。“今天我們消費(fèi)者開始有這么一種趨勢(shì)，是要從網(wǎng)上，特別是品牌自己的官網(wǎng)或者是APP，去購買奢侈品了，我們剛剛完成的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44%的高凈值人群表示，他們希望從品牌的電商渠道買到這樣的商品。而迎合這樣的趨勢(shì)，奢侈品牌開始進(jìn)入到電商領(lǐng)域，。”

　　對(duì)于最近的品牌關(guān)店潮，周婷認(rèn)為，這是一個(gè)有預(yù)謀，有計(jì)劃，系統(tǒng)性進(jìn)行的行為。跟以前被迫于市場壓力，經(jīng)營不善而進(jìn)行的觀念完全是不同的概念，“以LV為例，在關(guān)店的同時(shí)，7月份也開了新店，把原有的店面進(jìn)行了升級(jí)改造，可能拓展成三千到四千平米的，更好的做品牌展示，信息化系統(tǒng)建設(shè)步伐也從未停止，也許在未來的很快的時(shí)間，我們就會(huì)看到LV自己的官網(wǎng)，自己的電商網(wǎng)站。”

　　“所以我們講的線下這種改變，其實(shí)只是奢侈品品牌整個(gè)全球商業(yè)模式和渠道模式調(diào)整的剛剛開始。所有進(jìn)行的這一切，包括在中國的降價(jià)以及全球體系定價(jià)策略的調(diào)整，線下渠道的調(diào)整等等，都是為了未來的一天全球通網(wǎng)來做準(zhǔn)備的，所以我還是認(rèn)為，整個(gè)奢侈品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的這種帶動(dòng)，而不是沖擊下，會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，那就是未來我們看到的O2O的模式。這是一種主動(dòng)出擊，直面現(xiàn)實(shí)的非常積極的改變。”周婷說到。